透过轻博客Tumblr分析轻博客的远大前程

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2007年，时年21岁的David Karp创建了Tumblr，并担任总裁至今。只用了4年，这家“轻博客”的开创型公司已跻身全美25大网站之一

　　轻博客的定位似乎看上去很纠结，但它恰恰找到了博客和微博都没有触碰的待开发市场。

　　作为CEO，David Karp也许该为Tumblr的未来做下一步设想了，因为从2007年创立至今，Tumblr已经从定位狭窄的博客种属变为令人不可小觑的庞大巨人：6月28号的消息称，在这个日期之前，Tumblr上周四的日页面浏览量达到了4亿次，平均每秒接近5000次Quantcast的数据显示，Tumblr已经跻身美国前25大网站。现在，Tumblr日页面浏览量达到2.5亿次，要知道，就在去年同期，这个数字还是Tumblr一个月的页面浏览量。

　　Tumblr是一个什么样的网站？什么是轻博客？它和博客、微博有什么区别？实际上，所谓轻博客，是融合了微博传播和博客的一种新型服务模式，它的出现模糊了博客、微博二者之间的界线。Tumblr即是轻博客中的领头羊。

　　以人们的直观感受来看，轻博客既没有如Twitter、微博“快”的优势，又缺乏博客本身“深度”的特点，夹缝定位决定了夹缝市场，很多人认为，轻博客一定会如各种微创新产品一样昙花一现，不过4年过去了，在这个对互联网企业来说并不短的时间段里，轻博客不仅没有死去，反而壮大了正如人们对收录机结合了收音机和录音机的优点的评价一样，现在，人们无疑认为，Tumblr，正是结合了Facebook与Twitter的优点，提供了一个超越两者之上的服务。

　　我们先来看看Tumblr及其他轻博客与博客、微博的不同。首先，与传统博客、微博相比，Tumblr无疑简洁、灵活、又不那么浮躁：几句话、一张照片、一段视频，都可以成为一个轻博客，而博客总是长篇大论。同时，Tumblr使视频和简短语录的发布变得十分简单，而且博客的外观可以进行完全的个性化设置，从而使该网站十分适合自我表达；与Twitter和微博相比，Tumblr又多了用户发布内容，削弱了名人效应的作用；甚至与Facebook相比，Tumblr也不缺乏社交功能：Tumblr鼓励发布与分享，这种单向“订阅”的方式有助于新联系的建立，在交新朋友方面，这种基于内容而进行联系的效果看上去要好于Facebook等SNS网站“打招呼”的功能。

　　Tumblr势头迅猛，不过，也许正是因为对轻博客定位的不确定，按照国内互联网行业C2C(Copy to China)的“规律”，中国版Tumblr的出现大大晚于一般的“copy”时间：今年初以来，由创新工场投资的点点网、盛大网络富微博社区“推他”、以及人人网推出的轻博客社区“人人小站”。6月21号，点点网宣布其用户数突破100万。

　　那么，对于国内的模仿者来说，轻博客能否具有Tumblr般的远大前程？对于博客出于blog，微博出于Twitter，人人网、开心网等出于Facebook而又与这些原版网站命运不尽相同的历史，轻博客能获得哪些前车之鉴呢？

　　首先，定位并不完全决定网站未来，运营和对用户需求的挖掘更能决定网站价值。正如博客本来肩负传播知识、思想碰撞的任务却阴差阳错因为木子美博客而红遍全国，并依靠名人博客而维持点击量，正如微博小心翼翼地踟蹰于时事热点却几乎沦为八卦段子发源地，也正如人人网借助高校同学关系发展却存在走向低质量帖子分享危险的种种情况一样，在国内，轻博客面临的危险丝毫不比这些先发，已经获得一定成功的网站少。然而同时也存在诸多机会：名人效应导入的弱化或许能使它更加自我和专注；灵活的发布方式实际上弥补了微博太短太浮躁和博客太冗长太繁琐的缺陷；同时，单向联系或许比SNS网站真实的双向联系更能激发自如地表达和分享。

　　那么，轻博客如何赚钱？要知道，对于大部分独立于门户网站的内容和应用服务商来说，轻博客的盈利当然不能依靠来自门户广告、游戏事业部的“补贴”。不过，相比Tumblr创始人的态度，这个问题的提出似乎还为时尚早。David Karp认为，只要在Tumblr的页面上添加一个AdSense广告，Tumblr就能“疯狂赚钱”从2007年建立到如今用户数庞大的“漫长”历程也说明了这点。我们确定的是，国内模仿者需要做的是，相信安静而不是浮躁的力量，相信用户真实的表达、分享的欲望，而不是虚假脆弱的流量。